《黑神话：悟空》：一款游戏何以火爆全球？

《黑神话：悟空》在8月20日正式发布后，凭借着出色的游戏品质和营销策略，迅速取得了国产单机游戏破纪录的商业成绩。

根据国游销量榜统计，游戏上线当日，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元；8月23日，官方宣布，截至当日21时，其全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数达到300万人；9月5日，海外数据分析公司VG Insights估计，《黑神话：悟空》的总销量已经达到了1810万份，总收入已经超过了8.67亿美元（约合人民币61.55亿元）。

这款游戏的影响力已不再局限于游戏圈内，它成为了商业联名热衷选择的对象，各地文旅借势传播的支点，不同领域博主口中的热门话题。

大型单机游戏是国内游戏厂商很少愿意涉足的领域。《黑神话：悟空》从4年前首曝就成为焦点，到正式发布火爆出圈，这背后的原因是什么？它的成功又给国内游戏厂商带来怎样的启示？

播种机：内容宣发和社交裂变

得益于近些年来社交平台的快速发展，当一款游戏本身拥有足够优质的内容，这款产品就可能自带流量。《黑神话：悟空》就是一个典型的案例。

据广大大数据研究院分析师胡小璐观察，与国际3A大作相比，《黑神话：悟空》的营销投入不算大。根据广大大抓取的数据，《黑神话：悟空》在海外投放广告累计数量约300条。不仅广告数量少，视频广告素材也多以预告片混剪内容为主，基本没有特别制作广告素材。

这样一款在营销上没有多大投入的产品，本身却具备了足够的市场号召力、品牌影响力和舆论话题性。《黑神话：悟空》不仅完成了发布首日收回成本、一周内销量破千万套、跨品牌联名接到手软的商业成绩，还带动山西各地的风景名胜出圈，将中国神话故事和背后的中国传统文化推向海外。

《黑神话：悟空》的爆火并非一蹴而就。早在2020年8月20日，游戏就公布了一则13分钟实机演示视频。视频中精美细腻的画面、复杂华丽的招式动作、《西游记》题材的故事背景迅速调动起玩家的热情。

“《黑神话：悟空》的首支实机演示直接镇住了中国玩家。可以说，看完PV（Promotion Video，推广视频）后，几乎所有人都在等，等石猴破石而出。”胡小璐表示。

这个实机视频发布后，很快在B站（哔哩哔哩）冲上热门第一。截至今年9月5日，这则视频仅在B站的播放量就接近6000万。

这是中国玩家们首次在一个国产游戏的推广视频中看到中国游戏比肩国际大作的制作质量。而这种质量并非完全依靠技术的堆砌，还兼顾了玩家的视觉体验。

曾经在上海科乐美、上海艺电、上海育碧等公司任职的资深游戏从业人员黄家炜表示，《黑神话：悟空》首曝视频中展现的很多技术，比如粒子特效展示、场景模型，对于见识过国际3A大作的玩家其实并不特别惊艳，最关键的是视频中3C游戏元素的展示。