菲仕兰上半年收入下滑 中国区总裁曝离职

近日，美素佳儿的母公司荷兰皇家菲仕兰公布了2024年上半年业绩报告。报告显示，上半年菲仕兰收入下降6.7%至64亿欧元，但净利润从去年同期的800万欧元上升至1.83亿欧元（约14.43亿元人民币）。其中，中国婴幼儿奶粉市场是利润增长的主要推动力。

据媒体报道，菲仕兰中国区总裁陈戈已经近期离职。截至发稿，南都·湾财社记者联系菲仕兰未收到明确回应。

在陈戈的带领下，菲仕兰中国执掌5年间，美素佳儿品牌在中国实现了稳定增长，中国市场也成为菲仕兰整体业绩的引擎。

上半年收入延续下降趋势
中国美素佳儿推动利润增长

根据财报，2024年上半年，菲仕兰实现营收64.33亿欧元，同比减少6.7%。若排除货币兑换影响，营收下降幅度为2.9%。早在2023年，菲仕兰的收入就已出现疲软趋势，2023年财报显示，收入为130.72亿欧元，同比下降7.1%。

财报指出，营收下降主要是由于原奶价格下降和货币兑换效应的影响。尽管公司在产品组合和成本控制方面取得一定进展，但总体市场需求疲软和全球经济的不确定性仍然是主要挑战。

尽管收入下降，菲仕兰上半年的利润却大幅提升：营业利润增至3.01亿欧元，净利润增至1.83亿欧元，去年同期为800万欧元。主要推动因素是产品组合的改善、在东南亚的消费品牌和在中国的美素佳儿婴幼儿营养品牌的积极表现，以及库存成本和总体成本的降低。

值得注意的是，2024年上半年，菲仕兰专业营养品业务集团营收增长4.8%至6.08亿欧元，营业利润增长8.0%至1.35亿欧元，是菲仕兰唯一收入、营业利润双增长的业务，主要源于美素佳儿业务在中国市场的强劲增长。菲仕兰首席执行官范晏德表示，中国美素佳儿品牌的积极势头是上半年集团利润显著增长的原因之一。

中国区总裁被曝已离职
国内奶粉存量竞争下压力激增

在中国市场业绩强劲增长的菲仕兰中国传出高层变动的消息，有媒体报道称，菲仕兰中国区总裁陈戈已于近期离开皇家菲仕兰。

据了解，陈戈于2019年6月从卡夫亨氏加入菲仕兰，8月正式接替高瑞宏出任菲仕兰中国区总裁。她在快消品行业拥有丰富经验，此前曾在利丰英和、易达文具、宝洁公司、卡夫亨氏任职。

在陈戈的带领下，菲仕兰在中国婴幼儿营养品市场的战略也有所调整，决定全力聚焦美素佳儿品牌。2023年初，菲仕兰旗下婴幼儿奶粉“皇家美素佳儿”和“美素佳儿源悦”通过新国标注册。据AC尼尔森数据，2023年美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率上升至第四。

美素佳儿的产品矩阵也在扩张，菲仕兰中国2022年还通过跨境电商上市了美素佳儿的羊奶粉及儿童奶粉系列，并推出了美素佳儿婴幼儿米粉进军辅食市场。

在市场布局方面，陈戈主张加大对下线市场的渗透。她曾多次在公开场合强调，菲仕兰在中国市场要向下线市场做更多渗透，触达更多消费者，提升在下线市场的发展。

菲仕兰在中国市场下沉进展顺利，已覆盖三级及以上城市。

受中国奶粉市场萎缩和竞争加剧的影响，菲仕兰中国也面临经营压力。去年 12 月，菲仕兰宣布将在全球裁员 1800 人，同时据消息人士透露，菲仕兰中国也实施了降薪裁员措施。

尽管如此，中国市场已成为菲仕兰的重要增长来源。2023 年 6 月，菲仕兰首席执行官范晏德上任后首访中国，对菲仕兰中国业务表示肯定，并强调中国市场对菲仕兰的重要性。

近期，有消息称菲仕兰中国区总裁离职。南都·湾财社记者将持续关注此事对菲仕兰中国业务的影响。