中国-中东欧文创产业合作蓬勃发展 东西方交融谱写文化新篇章

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日前在中国保加利亚首都索非亚举办的中国-中东欧国家文化创意企业对接会上，保加利亚媒体内容服务商 H-Tech 公司总裁赫里斯托信心满满地说：“中国物美价廉且竞争力强的商品，结合我们提供的广告方案，必定能在欧美国家抢占更多市场份额”。

赫里斯托的提议只是双方文化创意界合作构想之一。中方企业对进一步开拓中东欧地区图书市场，以及推广文物复刻传承经验很感兴趣，而中东欧国家企业则有意利用技术优势，参与中方游戏开发、视频制作、人工智能语言模型建设等创作活动。

保加利亚创意产业协会会长季诺维娃说，多位保加利亚设计师已进入中国酒店装修和家具设计领域，随着中国创意设计行业持续释放市场需求，双方企业和人才将有更多合作机会，共同激发灵感，将创意和科技完美融合，创作更多精品。

近年来，中国与中东欧地区国家在文化创意产业的合作蓬勃发展。北京第二外国语学院教授李嘉珊说，中国-中东欧国家文化产品交易额增长迅速，从 2017 年的 25.51 亿美元增长到 2022 年的 51.77 亿美元，其中我国从中东欧市场进口的文化产品总额尤为突出，从 2010 年的 0.82 亿美元增至 2022 年的 3.66 亿美元，增长达 346.34%。

影视交流是双方合作的亮点之一。越来越多的华语影视作品在中东欧国家上映，而塞尔维亚、波兰、罗马尼亚等国的优秀电影作品也在中国观众中掀起“东欧热”。中国与中东欧国家联合制作的影视作品也不乏佳作，比如中捷合拍的动画片《熊猫和小鼹鼠》，巧妙融入了中国元素和国际共通的卡通语言，既博得观众口碑，也获得市场认可。

图书出版领域的合作成果丰硕。2018 年，中国与中东欧国家多家出版机构共同成立中国-中东欧国家出版联盟，在短短几年间，双方合作出版了 400 多本精品图书，涵盖文学、文化、历史、科技、教育等多个领域。在保加利亚，中国经典文学和当代作家如刘慈欣、莫言、余华等人的作品广受欢迎。

国产文化产品风靡海外。流媒体平台上的中国古装剧颇受追捧，中国网络文学让书迷大呼过瘾，《原神》等国产游戏俘获了众多玩家的芳心……网文、网剧、网游成为中国文化出海的“新三宝”，在保加利亚广受欢迎。

对中国文化的喜爱已渗透到生活的方方面面。当地民众学习中文的人数逐年攀升，在各种文化活动中，身着汉服、妆容精致的“洋贵妃”成为一道亮丽的风景线。

旅游合作势头强劲。中东欧地区的小众目的地凭借其独特的自然风光、历史文化、民族风情和特色美食，吸引了越来越多的游客。例如波黑，今年前四个月，赴波黑的中国游客同比增长近两倍，是同期访波黑外国游客增长最快的群体。

得益于互免签证、互认驾照、直航便利等因素，2023年中国至塞尔维亚的游客总数超过 9 万人次，较 2022 年增长 183%。游客年龄呈现年轻化趋势，出行方式也从传统的团队游转向更受欢迎的小团游和自由行，旅游体验从走马观花向深度体验转变。