中国品牌强势登陆欧洲杯，雄霸赛场显锋芒

2024 年 6 月 15 日凌晨，2024 年欧洲杯在德国慕尼黑拉开序幕。这场备受瞩目的体育盛会吸引了许多中国企业的参与，让“中文刷屏欧洲杯”成为热搜。

海信“世界第二”再刷屏

在本届欧洲杯上，最引人注目的中国品牌无疑是海信，其在赛场边打出“中国第一，不止于世界第二”的标语。作为足球赛事的常客，海信已成为 2024 年欧洲杯的官方赞助商，这也是海信第三次踏上欧洲杯的赛场，更是第五次赞助世界顶级足球赛事。

近年来，海信“中国第一，世界第二”的口号广受热议。公开报道显示，2022 年，海信喊出“世界第二，中国第一”的口号，并以全球出货量同比增长 18% 的数据，成为首个年累出货量全球第二的中国电视品牌。

根据奥维云网全渠道监测数据，在国内市场，2023 年海信系电视的零售量占有率为 26.86%，零售额占有率为 29.05%，均位列行业第一；在 98 英寸及以上的大屏市场，海信系电视的量额占比双双第一。在海外市场，根据 Omdia 数据，2023 年，海信系电视海外出货量同比增长 13.9%。

另据市场调研机构奥维睿沃发布的数据，2024 年 1-4 月，海信电视的出货量市场份额达到 14.26%，稳居世界第二。海信方面介绍，截至今年 5 月，海信 500 美元以上的产品同比增长 101%；海信冰箱 500 美元以上的产品同比增长 91%，海信德国公司年累销售额同比提升 52%。

在整个欧洲市场，海信电视今年第一季度的出货量增长 35.9%，跑赢行业，销售量占有率位列中国企业第一。在本届欧洲杯德国与苏格兰的首场比赛中，海信 VAR 助理裁判技术做出本届欧洲杯的首张红牌和首粒点球判罚，这一时刻的品牌曝光受到广泛关注。

根据《全球 TV 品牌出货月度数据报告》，今年以来，电视行业呈现出结构升级驱动规模增长的特征。今年第一季度，全球整体彩电市场下降 0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长。85 英寸、100 英寸的大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。

在 A 股市场上，今年年内家电板块涨势强劲，行业板块指数较 2 月初低点反弹 26%。个股方面，年初至今，海信视像上涨 30.53%，海尔智家上涨 45.95%，长虹美菱上涨 62%。

比亚迪、速卖通首次加入

本届欧洲杯共有 5 家中国企业成为官方赞助商，创下历史新高，分别为：比亚迪、速卖通、支付宝、海信和 vivo。比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务，并携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场。值得一提的是，这是欧洲杯自 1958 年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。

速卖通则成为欧洲杯首个电商赞助商，将为全球消费者提供优惠商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品。

速卖通与欧足联携手，将在今夏的盛大赛事中提供全新数字体验。支付宝自 2018 年起与欧足联建立了为期 8 年的全球合作伙伴关系，涵盖 2020 年、2024 年欧洲杯、四届欧洲国家联赛决赛以及期间的所有欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛。

家电企业 TCL 近日宣布成为 2024 年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克五支国家队的官方合作伙伴。厨卫品牌万和电气则成为爱奇艺体育 2024 年欧洲杯转播合作伙伴。

品牌赞助吸金能力

近年来，欧洲杯赛事的吸金能力不断提升。根据欧足联 2016 年财报，2016 年欧洲杯在商业赞助和授权方面的收入总额为 4.83 亿欧元，占赛事总收入的 25%。据 "Football Benchmark" 网站数据，2020 年欧洲杯的赞助和授权收入约为 5 亿欧元。

2024 年欧洲杯的赞助金额尚未公布，但根据过往数据粗略估计，5 家中国企业每家至少向欧足联支付 4000 万至 5000 万欧元才能跻身 13 个席位之一。

品牌赞助的获益

以海信为例，2016 年首次赞助欧洲杯后，其在欧洲市场的销量平均提升了近 35%，其中在法国（2016 年欧洲杯主办国）本土销售增长了近 300%。

中国品牌赞助海外赛事也被视为开拓海外市场增量的好机会。比亚迪此前对外表示，希望 "打造中国新能源汽车出海新标杆，带领中国新能源汽车 '驶' 向全球"。