质价比赋能大窑饮品全国化扩张

随着消费需求越来越多样化和个性化，“性价比”正在成为越来越多消费者认可和推崇的新消费理念。在这种理念的指导下，越来越多的快消企业开始将产品的深层价值向消费者展示，从功能设计到情感满足。

在大窑饮品全国化征程中，今年频频发力，无论是在新品研发、建厂扩产、全渠道生态上，其背后的核心逻辑都离不开“性价比”三字。

深耕餐饮，成为全国美食CP

餐饮是面向庞大消费群体和即时需求的主战场之一。自成立以来，大窑饮品一直深耕餐饮渠道，扎实工作，以周到的服务不断提升餐饮渠道的规模和数量，成为全国各地的美食CP。

今年，大窑饮品推出窑果乐双柚汁和查元香无糖茶饮作为大汽水的补充，持续增强在餐饮渠道的地位，最大化发挥渠道优势，让新品快速登上餐桌，与消费者产生更好的共鸣。通过严格控制价格体系，让利给终端，进一步增强渠道粘性，以“性价比”赢得认可。

发力电商，全渠道生态建设

除了餐饮渠道，大窑饮品也在电子商务渠道发力。今年，大窑饮品电商部门将直播业务转移至杭州，凭借当地丰富的资源和人才储备，策划了多场新品专场直播和达人联合直播，为消费者提供更加丰富、直观、实时的购物体验。

近期恰逢全球体育盛事，大窑电商与消费者高频互动，中国健儿每获得一枚金牌，大窑抖音直播间就赠送一块 5 克黄金大窑瓶，成功出圈，吸粉无数。大窑饮品借此契机，进一步搭建了线上线下的全渠道生态。

需求驱动新品扩容，同步提升品质

大窑饮品全国化战略意味着将面临更多元化的消费需求和个性化的口味。以“性价比”为导向满足需求，也决定了产品端的两大思路。

其一是在品类上进行拓展，形成多元化矩阵。近期，大窑饮品陆续推出大窑冰畅（凤梨）、冻梨、青柠、窑果乐双柚汁、砂糖橘果汁汽水等新品，还用心将经典大汽水全面升级为果汁版，带来不同的味蕾享受。

其二，除了劲爽大气的感官体验之外，大窑饮品也在不断叠加健康时尚元素。针对健康养生人群，不仅在经典碳酸家族系列基础上推出大窑 0 糖，还有红枣山药饮、植物蛋白饮料生椰花生露、查元香无糖茶饮等，在更多场景中满足消费者的情感价值和自我满足感。

扩品类和提升品质始终相伴而行。为了给各地消费者提供稳定优质的体验，大窑饮品以全员、全方位、全过程、全系列产品质量管理为原则，实施“0471”质量管理战略，从四个维度和多个方面，涵盖了供应商管理、原材料、运输仓储、环境卫生、生产工艺等各流程的品质管控，严格把控产品质量，视食品安全为生命线。

七大基地数字化生产，全程可追溯

要切实推进全国化，让产品进入全国消费者的餐桌，供应链能力至关重要。目前，大窑饮品已经在内蒙古、吉林、辽宁、宁夏、陕西、山东、安徽打造了七大智能生产基地，其中陕西大窑已于今年 5 月投产，山东大窑也即将投产。

自建生产基地可以在原材料、生产、包装、运输等多方面把控品质，并有力赋能上下游合作方，高效保障产能，及时交付。