暑期文旅掀热潮，消费活力持续释放

踏足山河，感受大自然无垠魅力；漫步海滨，聆听海风低语；在城郊尝鲜“微度假”……夏季文旅市场活力十足，新业态、新场景、新模式层出不穷，持续激发着消费市场的无限生机。

随着暑期的到来，“避暑游、亲子游、研学游”等出行方式备受追捧，而“博物馆探秘、非遗体验、露营微度假”等个性化旅行内容则深受年轻人的喜爱。专家指出，文旅市场繁荣对释放消费潜能至关重要，应不断培育文化和旅游新业态，创新消费场景，迎合游客日益变化的文旅消费需求，形成良性循环。

盛夏时节，众多游客出游避暑，寻求清凉一夏。“冰城”哈尔滨再度走红，身穿羽绒服的游客络绎不绝地涌向冰雪大世界，领略原始自然风光与民俗特色，沉醉于冰雪营造的梦幻氛围。青岛的“避暑游”持续火爆，四方游客在海滨纳凉，在沙滩嬉戏，在海上体验刺激的摩托艇。贵阳化身“爽爽贵阳”，凭借宜人的绿水青山带来的清凉感和丰富多样的消费场景，向游客展示着“六爽”魅力……

年轻人已成为文旅消费的重要群体，各地纷纷推出迎合年轻人喜好的文旅产品，开辟文旅消费新天地。镇江打造了一系列充满青春活力的空间场景，从山间的咖啡馆到种类繁多的青春露营产品，以“咖啡+”和“露营+”的融合模式，支撑起年轻人的“诗和远方”。云南依托自身文旅资源，推出“有一种叫云南的生活”系列产品，满足年轻人体验“慢生活”的需求，将野生菌、花簪和民族风服饰巧妙结合，打造“独属于云南人的浪漫”，营造出游客向往的生活。

“沉浸式体验”也成为年轻人出游的关键词。“文化+沉浸式”备受年轻人追捧，走进湖北恩施的土家女儿城，游客可亲身体验“西兰卡普”等多种非遗文化，换装拍照，领略少数民族风情，还可相约“女儿会”，在实景演出中感悟民族文化。“数字+文旅”赋能“沉浸式体验”，甘肃省博物馆发布“数字甘博”产品，创新推出“甘肃彩陶纹饰光影秀”等沉浸式数字展厅和互动体验，运用AI和大模型等前沿技术，构建集教育、研究、参观于一体的数字平台，吸引超3000万人次在线访问，为文旅消费插上“智慧翅膀”。

互联网+数字文旅将为用户带来更智能、更沉浸的旅游体验，从而吸引更多用户和客户。全国旅游标准化技术委员会旅游国际标准化专家委员胡咏君表示，要推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游沉浸式体验新空间，为用户提供更丰富、更多元的旅游体验。

走进甘肃省肃南县的祁连山国家公园自然博物馆中厅，“印象祁连”展区映入眼帘，由数字沙盘和巨幕投影组成的展区，将数字技术与壮丽景色完美融合，带来与众不同的体验。转入沧海桑田厅，头顶是浩瀚的星空，眼前是旋转的地球，参观者仿佛置身浩瀚宇宙，跟随地球公转、自转，领略寒来暑往、日升月落……数字技术、文化教育、自然生态三者交汇融合，共同打造文旅体验新场景。

据国家统计局数据，今年6月全国居民消费价格同比上涨0.2%，1-6月，全国居民消费价格同比上涨0.1%。旅游消费对扩大内需的作用日益凸显，每收入1元可带动相关产业收入4.3元。

各地把握夏日文旅市场消费热潮，通过一系列促消费活动，进一步激发暑期消费市场活力。北京推出90余场城市夜露营、体育嘉年华等文旅商体促消费活动，线上线下推出多种组合产品，展示暑期旅游产品优惠及特色活动信息。浙江预计推出“浙派好礼”品牌，打造200个重点文旅市集，策划2000场次暑期文旅消费活动，鼓励市场主体推出暑期专享优惠。

夏季文旅市场活力十足，持续释放消费活力，为经济发展注入动力。业内专家表示，新质生产力下的新旅游，既要促进旅游与文化、体育、农业、交通等领域的深度融合，打造新旅游目的地；又要通过旅游赋能，突破时空范围，提升品牌形象，优化区域产业结构和布局。