中国巨头在欧洲杯大放异彩，含华量惊人！

2024 年欧洲杯已于北京时间 6 月 15 日凌晨在德国慕尼黑拉开帷幕，激战已持续两天。

这场备受关注的足球盛事中，“中国元素”十分突出。众多中国企业的身影出现在球场内外各种场景中，“中文刷屏欧洲杯”也登上了热搜榜。

根据欧洲杯官方消息，本届赛事 13 家官方全球合作伙伴中，中国企业占据 5 席。其中，频频出现在观众视野中的品牌包括“新能源汽车世界冠军”比亚迪。

业内人士认为，当前国内市场竞争日益激烈，“出海”成为各大巨头的必经之路，而欧洲杯则成为重要的“品牌展示”平台。这表明中国企业在新一轮全球市场竞争中正逐步崭露头角。

众多 A 股上市公司也将本届欧洲杯视为难得的“掘金”良机，涉及的行业包括观赛设备、广告营销、食品饮料、旅游酒店等。

比亚迪“取代”大众

根据欧洲杯官方消息，本届赛事共有 13 个官方全球合作伙伴，来自中国的合作伙伴包括比亚迪、速卖通、支付宝、海信和 vivo。

中国企业在 13 家顶级官方赞助商名单中占据三分之一以上的席位，数量创历史新高。中国也成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

上述品牌中，比亚迪和速卖通首次牵手欧洲杯。

2024年初，作为新能源汽车龙头企业，比亚迪取代了汽车类别赞助商德国大众，成为 2024 年欧洲杯的合作伙伴。这是欧洲杯自 1958 年创办以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别汽车类赞助商。

据官方信息，欧足联选择比亚迪，是因为看好其对欧洲杯绿色转型的促进作用，符合欧足联构建“绿色欧洲杯”的愿景。通过提升绿色用能促进社会可持续发展，成为欧足联选择比亚迪的主要原因。

另一位新加入的赞助商速卖通，则成为欧洲杯首个电商赞助商。据悉，欧洲杯期间，速卖通将面向全球消费者提供优惠商品折扣、互动游戏，以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。

欧足联官方此前表示：“速卖通是全球领先的线上零售平台，我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新的数字体验。”

“老牌赞助商”续约

与比亚迪和速卖通不同，海信、支付宝和 vivo 都是欧洲杯的“老牌赞助商”。

在球场边打出“中国第一，不止于世界第二”口号的海信十分抢眼。而且，作为本届欧洲杯 VAR 技术的合作伙伴，海信的标识还频频出现在球场内的 VAR 屏幕、VAR 时刻大屏以及国际转播中心 VAR 工作室中。

在本届欧洲杯德国与苏格兰的首场比赛中，海信 VAR 助理裁判技术帮助主裁判出示了本届欧洲杯的首张红牌和首个点球。

作为足球赛事的“常客”，海信已是第三次出现在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。

早在 2016 年，海信就成为欧洲杯历史上首位来自中国的赞助商。这次赞助也让海信尝到了“甜头”。赛事结束后，海信欧洲市场销量平均提升近 35%。其中在法国，也就是 2016 年欧洲杯的主办国，销量增长了近 300%。

在此后的 2020 年和 2024 年两届欧洲杯中，海信都延续了与欧洲杯的合作。