洗衣机行业已显现出增长疲态，新的爆发点又在哪里？

疫情使洗衣机行业第一季度业绩寒冷。进入4月和5月后，疫情对洗衣机行业的影响逐渐减弱，市场逐渐回暖。经过这次疫情的洗礼，洗衣机行业表现出了许多新的变化。洗衣机健康消毒技术创新，洗烘机、大容量、分类洗涤等需求逆市增长。随着618推广的临近，洗衣机行业的新爆发点在哪里？

健康，洗烘一体，大容量火爆 差异化卖点提高溢价能力

近年来，洗衣机行业从增量市场转向以更新需求为主的股票市场，行业增长放缓。根据奥维云网的数据，2019年洗衣机市场零售量达到3831万台，零售额达到764亿元，同比增长3..9%和2.5%。2020年，中国洗衣机市场零售量为3690万台，零售额为714亿元，同比分别下降3台.6%和6.2%。

虽然市场整体表现不佳，但一些细分产品有很多亮点。首先，大容量产品的持续流行。根据2020年中益康最畅销的车型，前10款车型是9公斤以上的大容量滚筒洗衣机。此外，一体式洗衣机已成为许多消费者的首选。根据《2020年第三季度中国家电市场报告》，第三季度具有干燥功能的滚筒洗衣机零售份额为56.3%，同比增长4个百分点。根据JD.COM冰洗白皮书，用户在搜索洗衣机时，干燥成为最大的功能，占38%%此外，京东数据显示，2020年洗烘一体机销量同比增长29%，10KG大容量流量同比增长124%。

随着疫情的发生，洗衣机的健康需求进一步扩大，如不同企业推出的银离子除菌、紫外线除菌、臭氧除菌等多种除菌技术，以及高温烹饪、分类洗涤等多种健康洗涤方法。根据JD.COM的数据，除螨洗衣机的流量同比增长50%销售额较去年同期同比增长10%，占JD.COM洗衣机总销量的41%。

目前，洗衣机市场的主要增长体现在消费者对提高生活质量的需求上。除了上述健康、洗烘机、大容量等主导需求外，一些细分的静音、智能、高外观等需求也受到了关注，推动了中高端产品的不断改进。细分需求和差异化卖点提高了产品的溢价能力。奥维云网数据显示，2020年洗衣机线上市场均价1500元，线下均价3405元，同比分别增长2元.7%和7.2%从长远来看，这一新趋势是好的，有助于行业摆脱价格战的恶性竞争，引领行业的良性发展。

健康、洗烘一体化、大容量哪些细分需求可以引领洗衣机行业未来的发展？对此，相关业内人士认为，洗衣机市场的各个细分需求，无论是健康需求、洗烘一体化还是分区产品，仍有很大的上升空间，疫情过后需要进一步加强市场教育，未来很有可能百花齐放，而不是一个主导的局面。

不同的品牌策略 下挫中等待机会下挫中等待机会

目前，围绕洗衣机市场的新趋势，品牌战略不同，格兰仕不断推广智能家居场景，推出场景品牌，最新发布BlingBling彩色装饰机打破了洗衣机与金融业的界限，用户可以通过洗衣机实现跨境无感应支付。当洗衣机检测到洗衣液不足时，他们会主动启动购买需求。

美的洗衣机坚持多品牌战略，目前美的洗衣机包括AI科技品牌COLMO专注于健康质量技术的小天鹅，专注于智能生活的美，提供日本质量的，专注于年轻时尚的华凌，五个品牌矩阵覆盖不同的用户圈，多场景引爆市场需求，此外，除了多品牌多元化技术，美从单一产品到套装、场景体验升级，美正从洗涤烘焙方案到服装护理中心。

西门子洗衣机继续倡导其高端优质生活理念，其发布超氧黑色技术洗衣机新产品，可以解决人们细菌、螨、病毒、味道升级洗涤需求，发布轻系列洗衣机和干洗机，为家居增添不同的美，西门子洗衣机也基于国内本地化需求，改变营销策略，深入培育在线营销游戏。同一集团的博世洗衣机也增加了对消毒和健康洗衣技术的投资，发布了多种消毒洗衣机和干衣机，以实现产品结构的升级。

2016年TCL到2018年，免污洗衣机从全免污升级为免污 最近发布的TCL X10复式洗衣机从源头上解决了二次污染和交叉污染的问题，TCL将免污的概念从技术标签逐步过渡到品牌战略，相信以后会继续加强对健康洗护的关注。

此外，还抓住了小众需求的WINIA迷你洗衣机，热IP华凌洗衣机、云米推出大容量洗烘一体机等，虽然各企业在技术特点或战略运营上略有差异，但希望通过不断升级洗涤体验，满足消费者不断更新的新需求。

经过2020年的磨练，洗衣机行业的品牌集中度进一步提升，中益康最新数据显示，洗衣机线下top5品牌市场份额84.4%，线上top5.品牌市场份额也达到80.6%。马太效应进一步突出。对于许多企业来说，进一步突破或保持现有市场将变得越来越困难。然而，经过去年的短暂下跌，洗衣机行业仍然显示出许多新的需求和机遇。只有当潮水退去时，我们才能知道谁在裸泳。对于洗衣机行业的品牌来说，只有不断迭代升级技术，规划明确的战略目标，才能在机遇到来时不被抛弃