0元购”电影票：暑期档的强心针，还是昙花一现？

**0元看电影：噱头还是实惠？**

最近，有观众发现，一些电影票在购票平台上显示“0元起”，甚至有些低至个位数。对此，多家影院经理表示，今年暑假档的平均票价的确有所下降，一些片方和购票平台也在推出优惠措施刺激观影。

相比于低票价，优质影片才是吸引观众走进影院的关键。据灯塔专业版数据，截至7月17日18时，2024年暑期档总票房约为47.60亿元，虽然较往年有所下降，但业内人士相信，随着大片的上映，市场热度将逐步攀升。

**0元看电影的背后：促销还是无奈？**

上海一家影院经理表示，他们一直提供9.8元的特价票，全场仅限1个座位，目的在于在购票平台“价格最低”的排序中排名靠前，提高曝光率，从而促进销售。有些观众可能使用优惠券抵扣，导致显示票价和实际付款为0元。

这位经理表示，特价票由影院补贴，几乎每次都是“秒杀”，对影院票房具有一定带动作用。他坦言，打“价格战”也是无奈之举，与影院的竞争环境有关。这家影院附近有两家影院，竞争激烈，不得不通过这种方式应对市场变化。

由于该影院位于郊区，特价票并没有吸引市中心观众前来，毕竟观众不会为了一二十元的优惠大老远跑来。“距离最近”的考量依然比“价格最低”更重要，而影片质量始终是首要因素。

市中心的一家影院也感受到今年票价有所下降，甚至IMAX厅的价格也降低了数十元。该影院经理认为，相比往年，今年暑期档缺乏30亿元级别的爆款影片，票价下调是正常的市场调节。“影片不行，再低的价格也没人买单。”

万达院线市场部工作人员表示，今年暑期档票价有所下降，但整体上还未大幅跳水，影院对后续影片质量充满信心。随着近日上映的喜剧片对大盘热度的带动，以及7月中下旬《异人之下》《死侍与金刚狼》等大片的上映，电影市场有望迎来增长。他们对将于8月10日上映的《白蛇：浮生》寄予厚望，期待其带动观影热潮。

值得注意的是，淘票票近期推出了多项暑期优惠观影活动，包括淘麦VIP积分兑换部分影片买一赠一券、指定场次票价减免等。还有“周三19.9电影狂欢日”活动，通过5人拼团的形式，以19.9元的价格观赏热门影片，但该活动仅限365天内未在该平台购票的新用户参与。

暑期档高口碑国漫《落凡尘》上映后豆瓣评分从7.7分上升到7.8分，成为目前暑期档评分最高的电影。这部影片未能复制去年暑期档《长安三万里》《封神第一部》凭借高口碑逆袭票房的成功，截至7月17日，上映6天票房刚过2000万元，排片占比仅为3.2%。

当前上映的暑期影片中，尚未出现令人惊艳的作品。

影迷布丁评价《落凡尘》动作和美术设计出彩，例如介绍二十八星宿时采用的刺绣风格手绘动画，以及绣着古朴花纹的巨型布匹连接天地的情节。但令人遗憾的是，影片的 3D 动画技术、画质和画风都稍显不足。