又大涨！一夜再创新高，有人坐不住了，一次下单近20万

黄金近期走势强劲，自 7 月以来开启上涨行情。北京时间 7 月 17 日凌晨，现货黄金突破 2460 美元/盎司，创下历史新高，盘中最高触及 2469.93 美元/盎司，超过 5 月底 2450 美元的记录。

分析认为，金价上涨主要受美国通胀放缓迹象影响，市场预期美联储将很快开始降息，提振了黄金的避险需求。

近期，“首饰金价重回 7 字头”的话题登上热搜。受金价上涨预期影响，不少人买涨不买跌，纷纷购入黄金。据媒体报道，7 月 16 日，杭州临平一家金店有顾客一次性购买 3 根金条，共计 300 克，总价高达 193800 元。

记者走访线下金店发现，年初以来金价持续上涨，每克已突破 700 元大关。一家金店销售人员表示，目前金饰报价为 735 元/克（不含工本费），投资金条为 646 元/克。

部分品牌门店推出促销活动，但优惠幅度有限。某品牌金店规定，黄金两件及以上，累计克重超过 20 克，可享受 20 元/克优惠；一口价饰品两件可享受 92 折优惠。

分析师预计，黄金仍有上涨空间。瑞银策略师 Joni Teves 指出，经济数据疲软和美联储降息预期将继续利好黄金人气。

金价持续走高，但黄金品牌却并未从中获利。据多家媒体报道，周大福、湖南黄金等珠宝商的飾品销量明显下滑。

黄金品牌店的利润率并不高。以周大生和老凤祥为例，2023 年周大生营收为 2019 年的 3 倍，但利润仅从 9.91 亿元增加到 13.16 亿元。老凤祥营收为 714.36 亿元，利润仅有 22.14 亿元。

消费者转向更保值的黄金条产品，以及黄金首飾溢价过高，也影响了黄金饰品的销量。例如，周大福官网的投资黄金价格仅为 638 元/克，低于足金 728 元/克的价格近 100 元。

值得注意的是，如今关注黄金的消费者群体更加年轻化和专业化。他们更看重性价比，而不单单是品牌效应。消费场景也更加多样化。这部分消费者对市场话语权的掌握也在影响着传统的黄金消费模式。