消费模式创新 二次元助力多行业转型升级

“我喜欢小熊虫的表情包。这次快闪店的周边产品有手机支架、电脑挂件和桌面摆件，要买一些回去当‘上班搭子’。”9月4日中午，李女士来到北京朝阳合生汇小熊虫和名创优品的联名快闪店，购买自己喜爱的商品。

小熊虫是近两年走红的漫画表情包IP，这个IP的社交媒体平台粉丝总量超过120万。当前，商场与二次元“双向奔赴”已经成为一种趋势。专家表示，二次元产业迎来蓬勃发展，并通过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能。未来，二次元产业链各领域企业的合作将更加紧密，有望进一步拓展我国消费市场发展新空间。

走进西单大悦城，游客的目光不由自主地会被航海王“路飞”等动画人物的雕像吸引，这是东映动画快闪店在西单大悦城的展示现场。 此次东映动画快闪的策划方为海昌海洋公园控股有限公司，海昌集团IP商业管理公司副总经理汪宁表示，快闪店的展期多为一个月，主要为轻资产运营模式，相较于传统的动漫主题展，快闪店更符合商场的预算要求和促进客流的期待。海昌海洋公园此前已与航海王、奥特曼等国际IP开展项目，有过多个成功合作经验，从今年开始布局线下商场的IP快闪店。汪宁表示，线下快闪店针对的核心客群年龄段一般为18岁至25岁，东映动画旗下的数码宝贝、航海王等为经典IP，客群的年龄范围更广些，此次快闪活动销量比预期更好。

快闪店“攻占”商场成为现实，二次元和动漫IP周边商店已成为传统商场“新贵”。越来越多的传统百货商场、购物中心竞相引入二次元潮玩、服饰品牌、主题餐厅等新业态，以博得年轻消费者的青睐。数据显示，截至2024年7月底，国内有30余个一二线城市的90多家商场在打造二次元消费城市地标，近百个城市的数百家商场引进了各类二次元品牌。

伴随国内二次元市场蓬勃发展，二次元“谷文化”日渐兴起，以贩卖IP为主的谷子店处于风口。二次元文化中的“谷子”来源于单词“goods”，主要指二次元周边商品。西单大悦城工作人员介绍，为顺应高涨的“谷文化”市场需求，最大程度释放客流潜力，西单大悦城在6月至9月推出持续整个夏天的“盛夏动漫季”，引入全国首展等各级次活动近20场，为二次元、动漫潮玩等爱好者和客群打造假日“破次元”目的地。

线下的二次元谷子店遍地开花，意味着国内二次元市场已经从内容产业环节主导转向内容产业和周边衍生产业双向增长。 游戏行业在二次元行业发挥引领作用。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》表示，今年上半年，国内游戏市场销售收入达1472.67亿元，同比增长2.08%。

2024年上半年，A股游戏公司的业绩表现亮眼。世纪华通实现营业收入92.76亿元，同比增长53.33%，其中游戏业务收入85.12亿元，同比增长72.92%；三七互娱上半年实现营业收入92.32亿元，同比增长18.96%，归属于上市公司股东的净利润为12.65亿元，位居A股游戏行业榜首。

线下商场中，二次元快闪店如雨后春笋般涌现，这既得益于动漫、游戏等内容行业的推动，也是潮玩行业近十年积累的结果。据前瞻产业研究院测算，2015年至2021年，潮玩行业复合年增长率达34.08%，预计2023年中国潮玩行业规模将超过600亿元。

在西单大悦城的泡泡玛特、TOPTOY等盲盒潮玩店，日漫和国漫主题的盲盒占据了店内最显眼的“C位”。2024年上半年，泡泡玛特收入达45.6亿元，同比增长62%，经调整后净利润10.2亿元，同比增长90.1%。

越来越多的新玩家正在涌入二次元产业。企查查数据显示，截至8月初，2024年以来我国累计注册超181.2万家动漫相关企业，相比2023年同期增加9.7%。截至2024年6月中旬，我国潮玩相关企业达3432家，呈逐年增加的趋势。

前瞻产业研究院数据显示，2024年中国二次元产业规模预计将突破2700亿元，到2029年将突破5900亿元，2024年至2029年的复合年增长率或达16.6%。

二次元的辐射动能远不止于此。除了传统商场，二次元已经成为多个行业转型升级的新抓手，也成为部分城市打造多元产业经济的新名片。

文旅行业正在与二次元共同发展。多个地方文旅部门的社交媒体账号与《光与夜之恋》《恋与深空》等二次元IP合作进行宣传。国产3A游戏大作《黑神话：悟空》的走红带动了山西旅游。旅游平台数据显示，9月15日出发，北京到太原的部分热门车次已经售罄；山西大同、朔州等游戏取景地的搜索热度和酒店预订热度增长迅猛。

从地域视角来看，二次元经济已成为地区经济新增长点与城市形象国际化的重要推手。西安、成都等地出台区域性政策重点扶持，推动当地动漫游戏及周边产品首发首秀，将动漫游戏及周边产品融入城市文化脉络，打造独具特色的动漫旅游线路，同时积极推动相关产品出海，助力城市形象的国际传播。“目前二次元IP快闪店主要分布在一线、二线城市，参照其他国家动漫市场的发展路径看，未来二次元IP快闪店可能会向其他城市扩展。”汪宁说。

《“十四五”文化产业发展规划》提出，打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。这为国内动漫产业迈向新高地、创造新的消费场景提供了契机。

“二次元相关IP产品除了将展示形式拓展到线下活动等领域，也在通过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能。未来，二次元产业链各领域企业的合作将更加紧密，也将不断拓展我国消费市场发展新空间。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋说。