平板霸主更替，华为超越苹果问鼎第一

8 月 16 日，国际数据公司 (IDC) 发布《2024 年第二季度中国平板电脑市场季度跟踪报告》，指出 2024 年第二季度中国平板电脑市场出货量为 720 万台，同比增长 7.0%。这是继上个季度重回增长通道后，中国平板电脑出货量再次迎来同比增长。

华为以大幅增长的势头跻身中国平板电脑市场份额第一。第二季度出货量同比增长 46.9%，超越苹果 iPad。苹果 iPad 在国内的市场份额下滑至第二，主要受国产品牌在功能和价格方面的激烈竞争。

业内人士认为，应用场景拓展和 AI 功能应用的推动下，平板电脑市场或将开启新一轮换机和发展周期。IDC 中国高级分析师刘云表示，下半年 AI 功能逐步应用于平板电脑，推动市场发展。原生应用创新是未来 AI 赛道激发平板电脑潜力、增强厂商竞争力的关键。

市场格局变动：IDC 数据显示，2024 年第二季度中国平板电脑市场出货量为 720 万台，同比增长 7.0%。其中消费市场同比增长 8.0%，商用市场同比下降 3.1%。

华为取代苹果成为中国平板电脑市场第一，市场格局发生变化。小米、荣耀、联想分列第三至五位。华为 MatePad 11.5S 上市推动消费市场出货量快速增长，商用市场也保持领先。

苹果位列第二，新品上市带动市场份额环比回升。iPad Air 和 iPad Pro 系列产品定价较高，难以撬动主流市场需求。即使在 6.18 大促期间，苹果 iPad 在华市场份额同比仍在下滑。

苹果平板电脑在全球市场依然表现强劲。全球平板电脑出货量达到 3510 万台，同比增长 14%。苹果凭借 iPad Pro 和 iPad Air 等产品，份额提升至 38%，出货量同比增长 17%。小米排名第三，新品 Redmi Pad Pro 拉动出货量再创新高。荣耀位列第四，在消费和商用市场均有产品更新。

商务市场新品 Z7 相较前作在屏幕尺寸和性能上都有大幅提升，更能满足中高端行业客户的需求。联想市场份额排第五，商务和消费市场均实现两位数增长。

得益于“6·18”大促期间小新 Pad 2024 版在电商平台的出色表现，联想平板电脑出货量进一步提升，有效消化渠道库存，为下半年市场布局奠定基础。

大屏化升级和 AI 驱动

中国平板电脑市场正持续向大屏化升级发展。从传统的 10-11 英寸，逐渐向 11-12 英寸升级迭代。平板电脑在性能和功能上的提升，使其应用场景不断向学习、办公等更专业领域拓展。随之而来的护眼与便捷操作需求，推动市场向更大尺寸升级，并不断吸引品牌厂商布局。

IDC 数据显示，受新品带动，2024 年第二季度中国平板电脑市场 12-14 英寸市场份额明显提升，其中 13-14 英寸尺寸段市场出货量同比增长 582.2%。

刘云表示，2024 年第二季度中国平板电脑市场出货量再次迎来同比增长，正式拉开新一轮用户换机和市场发展周期。厂商的积极布局加速了市场升级发展的步伐。

此前，平板电脑市场曾因大屏手机和轻薄 PC 的夹攻，以及功能的相互替代性，而一度被压缩。2014 年出货量达到巅峰后，平板电脑出货量一度下跌四成，也被戏称为“吃灰神器”。

如今，平板电脑已不局限于娱乐场景，在教育、办公等领域也成为有力的生产力工具。随着应用场景的丰富，平板电脑市场展现出较大增长潜力。IDC 指出，未来平板电脑市场能否实现长期增长，取决于厂商对创新和差异化细分场景的开发。

AI 对平板电脑市场的驱动

刘云认为，下半年 AI 功能将逐步传导至平板电脑市场，进一步推动市场发展。虽然短期内 AI 对销量的拉动或许有限，但 AI 功能的探索将影响平板电脑尺寸、配置、价格等因素的发展节奏。

越来越多的厂商正将 AI 功能加入平板电脑，作为驱动销量增长的新动能。厂商积极利用 AI 技术进行产品创新，进一步吸引消费者的关注，尤其满足高端市场需求。

以苹果平板电脑为例，华安证券分析认为，Apple Intelligence 集成到苹果终端中，可能使终端设备更智能、好用。部分功能已推送到开发者，吸引开发者积极接入。这可能刺激用户换机需求，有望引领新一轮硬件创新。

刘云认为，初期阶段，平板电脑的 AI 功能将主要来自 PC 和手机的迁移，原生应用创新是未来 AI 赛道下激发平板电脑潜力、增强厂商竞争力的关键所在。