奥运第二现场”影院+观影定制化体验

此前，我从未想象过自己会与陌生人一同在电影院观看奥运赛事，并齐声高唱国歌。这种体验美妙绝伦，仿佛置身比赛现场！”上海观众小霈向中国证券报记者表示。

随着2024年巴黎奥运会的进行，记者在走访上海大型影院时发现，“去影院观看奥运比赛”的热潮正风靡而至。记者了解到，自奥运会开幕以来，全国数百家符合直播放映条件的影院持续进行比赛节目的影院直播，让观众在大银幕上尽享精彩比赛的乐趣。

业内人士指出，奥运会在国内影院直播是推动电视和电影融合发展的创新尝试，为中国电影市场注入全新业态。在巴黎奥运会之后，预计“影院+”模式将进一步完善，影院将根据观众观影需求实时调整放映内容，全力满足观众的个性化、定制化和即时化需求。

8月4日，巴黎奥运会乒乓球男单决赛激情上演。在上海市中心某影院放映厅，当中国选手樊振东夺冠时，全场观众掌声雷动，欢呼不断，纷纷掏出手机记录這一时刻。

中国证券报记者作为当晚的观众之一，在进场检票时发现放映厅旁专门设置了奥运背景板，供观众打卡拍照。全场近400个座位的上座率约为六七成。比赛期间，观众情绪高涨，为选手加油时双臂高举，遗憾丢分时叹息声此起彼伏。在最后的颁奖仪式上，全体观众集体起立，齐唱国歌。

今年夏天，国内观众首次实现了在影院观看奥运比赛。此前，中影发行宣布与央视达成独家合作，将通过中影预约放映平台为全国数百家影院提供赛事实时转播。在赛事安排上，观众可以在全国符合直播放映条件的影院预约包括乒乓球、排球、篮球、足球等多个项目的放映场次，售票平台包括猫眼、中影电影通和淘票票。

从放映条件来看，大多数影院放映的比赛都设定了最低开场人数，最低仅需2人，但通常为10人，部分影院甚至需要60人。如果某场比赛最终没有达到最低开场人数，该场放映将被取消，平台原路退票。

以乒乓球男单决赛为例，比赛前一晚，记者通过官方售票平台购票，当时上海可以放映该场比赛的13家影院均已达开场人数，不同影院的售价大多在50元左右。记者观察到，大部分影院场次的上座率超过50%，因此视野较好的座位已寥寥无几。

业内人士认为，对于电影市场而言，直播奥运比赛模式的建立激活了电影院的潜力，丰富了观众走进影院的选择，同时也极大地挖掘了电影院的更多可能性。

尽管观众进电影院观看奥运比赛的热情高涨，但并非每场比赛都能如期完美放映。

一方面，记者在购票平台发现，部分地理位置较偏远的影院无人问津，直至预约时间截止时，购票人数仍未达到开场人数要求。

上海某影院从业人员小林透露：“开场人数低于10人的话，即使是小厅放映，大多数影院都会亏本，因为一场放映就要配置好几名工作人员。像奥运会开幕式，一开始并不是每家影院都愿意直播，出于成本考虑，当晚进行直播的影院大多设置了50人的开场人数门槛。”

即使达到人数门槛，对影院而言，每场比赛的情况也不尽相同。

奥运赛事整体上座率超出了预期，但各场比赛热度有差异。例如，开幕当天有 70 至 80 人观看，而乒乓球女单决赛则吸引了 350 多人。中国队参与的比赛通常更受欢迎。

上海和平影都工作人员表示，对于近 400 座的影厅，如果每场观赛人数能超过 100 人，性价比会高于放普通电影。

灯塔专业版数据显示，截至 8 月 7 日，巴黎奥运赛事影院直播累计票房超 214 万元（含预售），总人次达 4.9 万，扣除分账后，全国影院实际收入不到百万元。

部分观众遭遇了卡顿问题。一位用户在社交媒体上吐槽称，乒乓球混双决赛直播一开始就卡顿，重复播放某个片段，工作人员也无法解决。

工作人员小林解释，影院直播奥运比赛需要 5G、4K 等技术支持。影院在申请直播后，中影会提供相关支持，并进行调试。如果卡顿不是普遍现象，可能是个别影院技术服务不到位。

综合来看，“影院+奥运”模式实现了奥运与影院功能的融合，是影院多元化经营的重要尝试。但仍有完善空间，影院需要从“能放”到“愿放”再到“好放”。

为激发市场活力，影院一直在探索多样化经营，满足观众沉浸式、互动式和体验式需求。例如，影院承办英雄联盟全球总决赛观赛活动，还举办了探戈电影视听音乐会。

专家认为，“多元电影+”模式缓解了传统市场淡季压力，提高了影院利用率，促进电影市场稳步发展。但流媒体服务的兴起和影院盈利模式单一也带来了挑战。

今年暑期档目前票房成绩不佳，但 7 月份已有明显回暖迹象。

据中国银河证券研报显示，截至 7 月份，根据灯塔专业版的数据，全国电影票房达 53.77 亿元（含服务费），环比上涨 184.5%。

需求方面，7 月份放映场次为 1306.8 万场，同比上涨 10.46%，环比上涨 10.04%；上座率为 8.3%，环比上涨 204.65%；观影人次为 1.31 亿，环比上涨 204.65%。

中国银河证券分析师岳铮认为，目前预计 8 月份将有 34 部重点影片上映，随着这些暑期档重点影片的陆续上映，票房有望持续上涨。

电影市场消费的持续增长既离不开优秀的作品，也需要政策的支持。值得关注的是，国家电影局近期启动了 2024 年全国电影惠民消费季。据悉，消费季将从 8 月份持续至 10 月份，涵盖暑期、中秋、国庆等主要电影档期，惠及全国电影观众。消费季由中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐等单位联合支持，将投入超过 3 亿元的观影优惠补贴。国家电影局还将指导各地电影主管部门与相关单位合作，开展丰富多样的电影惠民消费活动。