百度文心旗舰模型降价：价格战突围，哪些企业首当其冲？

在2024世界人工智能大会（WAIC）上，百度智能云宣布文心大模型4.0 Turbo（ERNIE 4.0 Turbo）向企业客户全面开放。文心旗舰款模型ERNIE 4.0和ERNIE 3.5大幅降价。

百度副总裁谢广军表示，文心一言4.0 Turbo面向企业全面开放，定价是输入0.03元/千Tokens，输出0.06元/千Tokens，“相较于文心一言4.0的通用版本，降价幅度达70%”。

文心4.0 Turbo在6月28日对外发布，其上下文输入长度从4.0版的2K tokens升级到了128K tokens，能同时阅读100个文件或网址，AI生图分辨率也从512x512提升至1024x1024。对比ERNIE 4.0的生成效果，在相同提示词下，4.0 Turbo的生成速度明显更快，内容更具条理性。

ERNIE 3.5-8K、ERNIE 3.5-128K、ERNIE4.0-8K也均降价，其中ERNIE 3.5-8K、ERNIE 3.5-128K的输入价格以厘计。主力大模型ERNIE Speed和ERNIE Lite保持免费，以降低客户的使用门槛和试错成本。

在2022年末聊天机器人ChatGPT走红后，2023年国内涌现出两百多个大模型，被称作“大模型元年”，掀起“百模大战”。自5月以来，大模型价格战愈演愈烈。在世界人工智能大会上，不同企业的嘉宾就该话题展开讨论。

有嘉宾认为，价格走低是正常现象，公司会受益。也有嘉宾认为，这种现象不可持续。

价格是否会成为客户考虑的首要因素？如果大模型厂商持续降价，百度还能盈利吗？

对此，百度智能云市场部总经理曹海涛表示，持续降低成本是关注点。从长期来看，手机、电脑、汽车等产品的价格降低是行业进入深水区的驱动力。技术、产品、能力强的企业才能参与价格竞争。亏损补贴不可持续，每个厂商都要考虑盈利能力和成本。

曹海涛指出：“价格不能孤立来看。降价的是API，它会带动其他核心产品的收入。基础设施、云等附加产品也能提供价值，就像不能用单一芯片来评价英伟达这家公司。它的并行计算平台和编程模型CUDA也是其壁垒。”

谈及大模型价格战，曹海涛认为短期内是好事，能淘汰鱼龙混杂的厂商。他预计，大模型的价格战至少会持续一年，三类企业会遭到淘汰：一是套壳类企业，二是云基础设施不佳的企业，三是没有数据飞轮能力的大模型厂商。这些企业没有能力获取用户反馈和足够的规模，效果越来越弱，自然会失去用户。剩下的企业将存活下来，并占据一定的市场份额。随着市场趋于成熟和稳定，部分企业将进入深水区，进入核心业务流。

除了价格之外，业界也在关注为何大型模型尚未出现“杀手级”应用的原因。在产业发展主论坛上，百度创始人李彦宏发表了观点，认为业界不应该陷入“超级应用陷阱”，认为只有达到 10 亿日活跃用户人数（DAU）的应用才算成功，“这是移动互联网时代的思维逻辑，在 AI 时代可能并非如此，‘超级能干’的应用比只看 DAU 的‘超级应用’更重要。只要能为产业和应用场景带来巨大收益，其整体价值就远超移动互联网。”

曹海涛表示，他认为短期内最大的机会在于 B 端应用的落地，而互联网行业因其本身基础较好而落地速度最快，互联网金融和在线教育等行业也在积极尝试。“至于 C 端应用，也许现在已经出现了一些‘杀手级’应用，只是我们尚未察觉。例如，当初抖音刚推出时，也没有人认为它是一款‘杀手级’应用，直到其 DAU 超过 1 亿后，大家才意识到这一点。”